ข้าวตราฉัตรรุกถุงเล็กบุกเซเว่นฯ

[brid.ladawan]

ข้าวตราฉัตรรุกถุงเล็กบุกเซเว่นฯ

ข้าวตราฉัตรจับมือ ซีพี ออลล์ ผลักดัน “ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร ขนาดใหม่ 1 กก. ลงร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง “เซเว่น อีเลฟเว่น” พร้อมส่งโปรโมชันสุดคุ้ม ราคาเดียว 51 บาท ทั่วไทย”

นางสาวนวพร ไชยมงคล ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ซี.พี.อินเตอร์เทรด จำกัด (ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายข้าวและเส้นตราฉัตร) เปิดเผยว่า ในปี 2557 บริษัทฯ วางทิศทาง และกลยุทธ์ทางการตลาดของข้าวตราฉัตร เน้นตลาดกลุ่มข้าวหอมมะลิ และข้าวหอมผสม ซึ่งเป็นตลาดข้าวกลุ่มใหญ่ที่มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น และมีอัตราส่วนแบ่งของตลาด 45% ข้าวขาว 40% และอื่นๆ 15% เช่น ข้าวเหนียว ปลายข้าว ฯลฯ

อีกทั้งบริษัทฯ ยังต้องการตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ชอบรับประทานข้าวหอมมะลิใหม่ แต่ซื้อบริโภคในปริมาณน้อยต่อครั้ง และความสะดวกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จึงได้เล็งเห็นถึงช่องทางการกระจายสินค้าผ่านร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง “เซเว่น อีเลฟเว่น” ซึ่งเป็นช่องทางที่ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้สะดวก รวดเร็ว และทำให้สินค้าเป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น

ล่าสุดบริษัทฯ ได้ตกลงจับมือร่วมกับหนึ่งพันธมิตรรายใหญ่ในเครือเจริญโภคภัณฑ์ “ซีพี ออลล์ หรือ เซเว่น อีเลฟเว่น” กว่า 7,000 สาขาทั่วประเทศไทย ผลักดันสินค้า “ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร” ขนาด 1 กิโลกรัม ราคา 51 บาท (ราคาปกติ 56 บาท) ราคาเดียวทั่วไทย จัดโปรโมชันวันที่ 6 มีนาคม-17 เมษายนนี้ ตั้งเป้าหมายปิดการขายที่ 160,000 ถุง ด้วยยอดขาย 160 ตัน คิดเป็นมูลค่า 8.16 ล้านบาท (ในรอบโปรโมชันนี้)

นอกจากนี้ยังคาดการณ์สิ้นปี 2557 จะปิดการขายข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร ขนาด 1 กิโลกรัม ในช่องทางร้านสะดวกซื้อนี้ ด้วยยอดขาย 1,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 55 ล้านบาท เพื่อตอบรับตลาดข้าวหอมมะลิ และอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงสินค้าให้แก่ผู้บริโภค ผ่านร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง อย่างเซเว่น อีเลฟเว่น สำหรับเป็นช่องทางการในการจัดจำหน่าย อย่างไรก็ตาม ตลอดทั้งปีบริษัทฯ จะมีแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยในการผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิในช่องทางร้านสะดวกซื้อนี้ และเพื่อเป็นการตอบแทนผู้บริโภคที่ชอบรับประทานข้าวหอมมะลิเป็นประจำ และถ้าผลตอบรับออกมาตามเป้าหมายปิดการขายที่วางไว้จะเพิ่มช่องทางช่วยกระจายสินค้าไปถึงมือผู้บริโภคในช่องทางโมเดิร์นเทรด และซูเปอร์มาร์เกตต่างๆ อย่างต่อเนื่อง และถือเป็นการทำให้กลไกตลาดของข้าวสารบรรจุถุงไซส์เล็กขยายตัวเพิ่มมากขึ้น

ทั้งนี้ “ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร” เป็น ข้าวใหม่ต้นฤดู หอม นุ่ม สด ใหม่ มียางข้าวตลอดทั้งปี, มีการคัดสรรข้าวเปลือกจากแหล่งเพาะปลูกที่ดีที่สุด มาผ่านกระบวนการจัดเก็บข้าวเปลือกแบบ Grain Cooler ควบคุมอุณหภูมิให้คงที่ 25 องศา และนำมาสีสดทุกครั้ง ทำให้ได้ข้าวใหม่ตลอดทั้งปี พร้อมบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ (ฟอยล์ด้านทั้งใบ เพิ่มความหนา) ทำให้เก็บรักษาความสดใหม่ได้ดีกว่าเดิม และข้าวสาร 1 กก.สามารถหุงเป็นข้าวสวยได้ถึง 12 จาน

ที่มา ASTVผู้จัดการออนไลน์
วันที่ 10 มีนาคม 2557