ส่ง “ไซเดอร์ เบย์” กู้ตลาดเบียร์คืน

[brid.siriwan]

ส่ง “ไซเดอร์ เบย์” กู้ตลาดเบียร์คืน

“สิงห์”เปิดตัว”ไซเดอร์ เบย์” เครื่องดื่มผลไม้หมักผสมแอลกอฮอลล์ หวังเป็นพระเอกโกยรายได้หลัก หลังตลาดเบียร์ซบเซากระทบรายได้รวมบริษัท

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวสินค้าในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ ครั้งแรกในรอบ 10-15 ปี ที่ผลิตจากผลไม้หมักผสมแอลกอฮอลล์ ภายใต้ชื่อไซเดอร์ เบย์ โดยตั้งเป้าหมายจะใช้เป็นสินค้าหลัก ในการทำรายได้ของบริษัทต่อไปในอนาคต หลังจากช่วงที่ผ่านมา ตลาดเบียร์ค่อนข้างซบเซา และไม่เติบโต จนส่งผลกระทบมายังรายได้รวมของบริษัทที่เติบโตเพียง 1% เท่านั้น

ทั้งนี้กระแสความนิยมของเครื่องดื่มดังกล่าวในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกานั้น ได้รับการตอบรับดีมากมากว่า 2-3 ปีแล้ว และเริ่มแพร่หลายเข้ามายังญี่ปุ่นและเอเซีย ซึ่งคาดว่าต่อไป ไทยก็จะเริ่มให้ความนิยมเช่นกัน ดังนั้นบริษัทจึงเร่งนำสินค้าเข้าทำตลาดเป็นรายแรก ขณะที่คู่แข่งแบรนด์อื่นยังไม่นำเข้าสินค้ากลุ่มนี้มาจำหน่ายในไทย

“เรานำสินค้าที่คาดว่าจะเป็นเทรนด์ในอนาคต เข้ามาเร่งทำตลาดก่อน เพราะเชื่อว่าปีหน้าแบรนด์อื่น ๆ ก็จะเริ่มเข้ามาในตลาดนี้แล้ว ดังนั้นการเป็นรายแรก จึงน่าจะเป็นที่จดจำได้ง่าย ซึ่งบริษัทเชื่อว่าสินค้าดังกล่าวนี้ จะมีศักยภาพมากพอที่จะขึ้นมาเป็นสินค้าทำรายได้หลักต่อไปในอนาคตแน่นอน”

ด้านแผนการตลาดนั้น บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 60 ล้านบาท และให้ความสำคัญกับสื่อโซเชียลมีเดียเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวันรุ่น และมีต้นทุนที่ต่ำกว่าสื่อประเภทอื่น โดยจะใช้เป็นสัดส่วน 30% นอกจากนี้ยังวางแผนจะสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รับรู้ในต่างประเทศอีกด้วย โดยปี 58 จะเริ่มเข้าไปทำตลาดยังประเทศฮ่องกง ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และเกาหลี ผ่านตัวแทนจำหน่ายเครื่องดื่มเบียร์สิงห์ที่มีอยู่แล้วในแต่ละประเทศ


ที่มา เดลินิวส์
วันที่ 7 ตุลาคม 2557