วอยซ์ ชี้ผู้บริโภคยุคดิจิทัลเน้นมิกซ์คอนเท้นต์-ครอสมีเดีย
Posted: 07 Mar 2014, 17:42
วอยซ์ ชี้ผู้บริโภคยุคดิจิทัลเน้นมิกซ์คอนเท้นต์-ครอสมีเดีย
วอยซ์ ทีวี เผยเทรนด์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล ต้องการมิกซ์คอนเท้นต์และครอสมีเดีย พร้อมทุ่มงบ600 ล้านบาทตอบโจทย์ผู้บริโภคทีวีดิจิทัล ตั้งเป้าผู้นำสถานีวิเคราะห์ข่าว เจาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่
เมื่อวันที่ 6 มี.ค. ที่โรงแรมบางกอกแมริออทโฮเทล สุขุมวิท 57 นายทรงศักดิ์ เปรมสุขกรรมการผู้อำนวยการบริษัท วอยซ์ทีวี จำกัด เปิดเผยถึงความพร้อมในการดำเนินธุรกิจทีวีดิจิทัล ว่า บริษัทได้ทุ่มงบวิจัยค้นหาความต้องการของผู้บริโภคยุคดิจิทัล โดยทำวิจัยทั้งสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มคนทำงานในเมืองรุ่นใหม่ และวิจัยเชิงปริมาณ 600 ตัวอย่างทั่วประเทศ เพื่อศึกษารูปแบบเนื้อหาและพฤติกรรมการรับสื่อเพื่อนำมาพัฒนากลยุทธ์เจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนไป
ทั้งนี้จากการสำรวจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่มีอายุระหว่าง18-39 ปี พบว่าแนวโน้มผู้บริโภคในยุคดิจิทัล คือมีความเป็นผู้นำทางความคิดและการใช้ชีวิตที่กระหายในการรับข้อมูลข่าวสารมีการเข้าถึงข้อมูลข่าวสารแบบครอสมีเดีย สกรีน ( Cross Media Screen) ใช้เวลาหลักในการดูทีวีคือช่วงเช้าและค่ำใช้มือถือในการเชื่อมต่อโลกออนไลน์และรับข้อมูลข่าวสารแบบมิกซ์ คอนเท้นต์ ( Mix Content) นอกจากนี้ยังดูรายการข่าวประจำวันทางทีวีมากที่สุดส่วนการดูรายงานข่าวสดจะใช้ผ่านสมาร์ทโฟน และชอบชมรายการออนไลน์ระหว่าง 5-7นาที ต่อครั้ง
นายทรงศักดิ์กล่าวว่า จากการทำวิจัยดังกล่าว วอยซ์ทีวีได้ปรับกลยุทธ์เพื่อตอบตอบโจทย์ผู้บริโภคภายใต้แนวคิดฉลาดคิด ฉลาดใช้ชีวิต โดยเน้นทั้งข่าวสาร สาระ แรงบันดาลใจการใช้ชีวิตและความบันเทิง โดยจะเริ่มใช้ในผังทีวีดิจิทัล1 เม.ย.นี้ ซึ่งได้กำหนดสัดส่วนผังรายการออกเป็นข่าวประมาณ 60 % และวาไรตี้ 40%
สำหรับความพร้อมในการเปิดทีวีดิจิทัลวอยซ์ ทีวี ได้ทุ่มงบลงทุน600 ล้านบาท ในการทำรายงานปรับปรุงสตูดิโอและเทคโนโลยีรวมถึงสร้างแบรนด์และจัดกิจกรรมเพื่อให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่คาดว่าจะถึงจุดคุ้มทุนได้ภายใน 3ปีพร้อมตั้งเป้าเป็นผู้นำสถานีวิเคราะห์ข่าวของไทย.
ที่มา เดลินิวส์
วันที่ 6 มีนาคม 2557
วอยซ์ ทีวี เผยเทรนด์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล ต้องการมิกซ์คอนเท้นต์และครอสมีเดีย พร้อมทุ่มงบ600 ล้านบาทตอบโจทย์ผู้บริโภคทีวีดิจิทัล ตั้งเป้าผู้นำสถานีวิเคราะห์ข่าว เจาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่
เมื่อวันที่ 6 มี.ค. ที่โรงแรมบางกอกแมริออทโฮเทล สุขุมวิท 57 นายทรงศักดิ์ เปรมสุขกรรมการผู้อำนวยการบริษัท วอยซ์ทีวี จำกัด เปิดเผยถึงความพร้อมในการดำเนินธุรกิจทีวีดิจิทัล ว่า บริษัทได้ทุ่มงบวิจัยค้นหาความต้องการของผู้บริโภคยุคดิจิทัล โดยทำวิจัยทั้งสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มคนทำงานในเมืองรุ่นใหม่ และวิจัยเชิงปริมาณ 600 ตัวอย่างทั่วประเทศ เพื่อศึกษารูปแบบเนื้อหาและพฤติกรรมการรับสื่อเพื่อนำมาพัฒนากลยุทธ์เจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนไป
ทั้งนี้จากการสำรวจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่มีอายุระหว่าง18-39 ปี พบว่าแนวโน้มผู้บริโภคในยุคดิจิทัล คือมีความเป็นผู้นำทางความคิดและการใช้ชีวิตที่กระหายในการรับข้อมูลข่าวสารมีการเข้าถึงข้อมูลข่าวสารแบบครอสมีเดีย สกรีน ( Cross Media Screen) ใช้เวลาหลักในการดูทีวีคือช่วงเช้าและค่ำใช้มือถือในการเชื่อมต่อโลกออนไลน์และรับข้อมูลข่าวสารแบบมิกซ์ คอนเท้นต์ ( Mix Content) นอกจากนี้ยังดูรายการข่าวประจำวันทางทีวีมากที่สุดส่วนการดูรายงานข่าวสดจะใช้ผ่านสมาร์ทโฟน และชอบชมรายการออนไลน์ระหว่าง 5-7นาที ต่อครั้ง
นายทรงศักดิ์กล่าวว่า จากการทำวิจัยดังกล่าว วอยซ์ทีวีได้ปรับกลยุทธ์เพื่อตอบตอบโจทย์ผู้บริโภคภายใต้แนวคิดฉลาดคิด ฉลาดใช้ชีวิต โดยเน้นทั้งข่าวสาร สาระ แรงบันดาลใจการใช้ชีวิตและความบันเทิง โดยจะเริ่มใช้ในผังทีวีดิจิทัล1 เม.ย.นี้ ซึ่งได้กำหนดสัดส่วนผังรายการออกเป็นข่าวประมาณ 60 % และวาไรตี้ 40%
สำหรับความพร้อมในการเปิดทีวีดิจิทัลวอยซ์ ทีวี ได้ทุ่มงบลงทุน600 ล้านบาท ในการทำรายงานปรับปรุงสตูดิโอและเทคโนโลยีรวมถึงสร้างแบรนด์และจัดกิจกรรมเพื่อให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่คาดว่าจะถึงจุดคุ้มทุนได้ภายใน 3ปีพร้อมตั้งเป้าเป็นผู้นำสถานีวิเคราะห์ข่าวของไทย.
ที่มา เดลินิวส์
วันที่ 6 มีนาคม 2557