โฆษณาครึ่งปีแรกร่วง 9% สื่อหลัก-รองวูบเป็นแถว

[brid.siriwan]

โฆษณาครึ่งปีแรกร่วง 9% สื่อหลัก-รองวูบเป็นแถว


ตลาดงบโฆษณา 6 เดือนแรกยังแผ่วได้แค่ 49,738 ล้านบาท ตกลง 9.38% ชี้สื่อหลักสื่อรองร่วงเป็นทิวแถวมีเพียง “สื่อเคลื่อนที่” โตโดดเด่นรายเดียวแค่ 2%

รายงานข่าวจาก “นีลเส็น” ระบุถึงตลาดงบโฆษณาเดื่อนมิถุนายน 2557 ว่ามีมูลค่าตลาดรวม 8,658 ล้านบาท จากเดิมเดือนเดียวกันปีที่แล้วใช้ 9,693 ล้านบาท ตกลง 10.68% โดยสื่อหลักสื่อรองตกลงทั้งหมดมีเพียงสื่อเดียวคือ สื่อเคลื่อนที่ เติบโต 7.61% จากเดิม 289 ล้านบาท เป็น 311 ล้านบาท

ขณะที่สื่อทีวี มีมูลค่า 5,527 ล้านบาท จากเดิม 5,918 ล้านบาท ตกลง 6.61% สื่อวิทยุ มูลค่า 458 ล้านบาท จากเดิม 556 ล้านบาท ตกลง 17.63% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,086 ล้านบาท จากเดิม 1,296 ล้านบาท ตกลง 16.20% สื่อนิตยสาร มูลค่า 354 ล้านบาท จากเดิม 463 ล้านบาท ตกลง 23.54% สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 363 ล้านบาท จากเดิม 507 ล้านบาท ตกลง 28.40% สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 324 ล้านบาท จากเดิม 354 ล้านบาท ตกลง 8.47% สื่ออินสโตร์ มูลค่า 161 ล้านบาท จากเดิม 238 ล้านบาท ตกลง 32.35% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 72 ล้านบาท เท่าเดิม

สำหรับช่วง 6 เดือนแรกปี 2557 (เดือนมกราคม-เดือนมิถุนายน) มีมูลค่ารวม 49,738 ล้านบาท จากเดิม 54,885 ล้านบาท ตกลง 9.38% โดยพบว่าสื่อทุกสื่อตกลงทั้งหมด ยกเว้นเพียงสื่อเดียวคือ สื่อเคลื่อนที่ เติบโต 2% จากเดิม 1,701 ล้านบาท เป็น 1,735 ล้านบาท ส่วนสื่ออื่นๆ คือ สื่อทีวี มูลค่า 31,833 ล้านบาท จากเดิม 34,203 ล้านบา ตกลง 6.93% สื่อวิทยุ มูลค่า 2,568 ล้านบาท จากเดิม 3,007 ล้านบาท ตกลง 14.60% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 6,105 ล้านบาท จากเดิม 7,196 ล้านบาท ตกลง 15.16%

สื่อนิตยสาร มูลค่า 2,225 ล้านบาท จากเดิม 2,699 ล้านบาท ตกลง 17.56% สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 2,088 ล้านบาท จากเดิม 2,259 ล้านบาท ตกลง 7.57% สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 1,986 ล้านบาท จากเดิม 2,071 ล้านบาท ตกลง 4.10% สื่ออินสโตร์ มูลค่า 782 ล้านบาท จากเดิม 1,314 ล้านบาท ตกลง 40.49% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 415 ล้านบาท จากเดิม 435 ล้านบาท ตกลง 4.60%

ขณะที่ 3 บริษัทแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงเดือนมิถุนายน ปี 2557 เทียบปี 2556 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 491 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 565 ล้านบาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 248 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 195 ล้านบาท 3.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 221 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 225 ล้านบาท

ส่วน 3 อันดับแรกบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 6 เดือนแรกปี 2557 เทียบปี 2556 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 3,459 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 3,215 ล้านบาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 1,348 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,121 ล้านบาท 3.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 1,011 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 949 ล้านบาท

สำหรับแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรกเดือนมิถุนายนเดือนเดียวปี 2557 เทียบ 2556 คือ 1.เอไอเอส ไอเอสพี ใช้งบ 136 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 79 ล้านบาท 2.โค้ก ใช้งบ 122 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 85 ล้านบาท 3.เบียร์ช้าง ใช้งบ 101 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 5 ล้านบาท

ส่วนแบรนด์สินค้า 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงครึ่งปีแรกปี 2557 เทียบ 2556 คือ 1.โค้ก ใช้งบ 563 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 555 ล้านบาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 559 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 561 ล้านบาท 3.เอไอเอส ไอเอสพี ใช้งบ 433 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 297 ล้านบาท

ที่มา ASTVผู้จัดการออนไลน์
วันที่ 16 กรกฎาคม 2557