“เทสโก้” รุกบริหารสื่ออินสโตร์
Posted: 18 Nov 2014, 17:56
“เทสโก้” รุกบริหารสื่ออินสโตร์
“ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์” ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม ในฐานะหัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด
“ดันน์ฮัมบี้” เครือข่าย “เทสโก้ โลตัส” รุกสื่ออินสโตร์เต็มสูบ ทุ่ม 200 ล้านบาท ปี 58 ปูพรมพื้นที่ “เทสโก้ โลตัส” 1,800 สาขา จากเดิมบริหารเพียงโมเดล “เอ็กซ์เพรส” เท่านั้น เล็งเจาะค้าปลีกอื่นเพิ่ม ชู “คอนเน็คมีเดีย” อุดช่องว่างสร้างลูกค้า มั่นใจรายได้โตพรวด 6-10 เท่า
นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม ในฐานะหัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือ “เทสโก้ โลตัส” เปิดเผยว่า ดันน์ฮัมบี้เป็นหนึ่งในบริษัทที่ให้คำปรึกษาด้านการตลาดระดับโลกซึ่งดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมาเป็นเวลากว่า 8 ปีในการดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายของ “เทสโก้ โลตัส” ในรูปแบบ “เอ็กซ์เพรส” จำนวนกว่า 1,437 สาขา
ในปี 2558 ตั้งแต่เดือน ม.ค.เป็นต้นไป บริษัทฯ ได้รับมอบหมายให้เข้ามาดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายของ “เทสโก้ โลตัส” ทั้งหมดจำนวนกว่า 1,800 สาขา ประกอบด้วย ไฮเปอร์มาร์เก็ต 116 สาขา, เอ็กซ์ตรา 14 สาขา, ดีพาร์ตเมนต์ สโตร์ 36 สาขา, ตลาด (ซูเปอร์มาร์เก็ต) 187 สาขา และเอ็กซ์เพรสที่ดูแลอยู่ก่อนหน้าอีก 1,437 สาขา ภายใต้งบการลงทุนกว่า 200 ล้านบาทในการติดตั้งเครื่องมือ อุปกรณ์ต่างๆ มั่นใจว่าจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีก 6-10 เท่าตัวจากปัจจุบัน
การเข้ามาดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายทั้งหมดของ “เทสโก้ โลตัส” ครั้งนี้จะมาพร้อมผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ “คอนเน็คมีเดีย” ประกอบด้วย Category Sponsorship, MOD sponsorship, Shelf, Off-shelf, Digital และ Integrated ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นการสร้างโอกาสให้แก่แบรนด์สินค้าในการลดช่องว่างโฆษณาระหว่างอะโบฟเดอะไลน์กับบีโลว์เดอะไลน์ ด้วยการขยายแคมเปญไปรอบร้านค้าด้วยรูปแบบที่หลากหลายทั้งดิจิตอล และนอนดิจิตอล เช่น จอแสดงผลดิจิตอลและเทคโนโลยี Augmented Reality (AR) ที่ทำให้ภาพที่เห็นเป็นแบบ 3 มิติ เป็นต้น ทั้งนี้เพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ลูกค้าอันนำมาซึ่งการซื้อสินค้าในที่สุด
“ปัจจุบันพบว่าลูกค้ากว่า 76% จะตัดสินใจซื้อสินค้า ณ จุดขาย โดยการที่ลูกค้าเห็นโฆษณา ณ จุดขาย 1 ครั้ง ช่วยให้ตัดสินใจซื้อเพิ่ม 1.1% เห็น 2 ครั้งช่วยให้ตัดสินใจซื้อเพิ่ม 1.9% และหากเห็นโฆษณาถึง 3 ครั้งจะยิ่งช่วยให้ตัดสินใจซื้อสินค้าเพิ่มขึ้นถึง 3.6% ดังนั้นสื่ออินสโตร์จึงถือเป็นสื่อโฆษณาที่มีบทบาทสำคัญ บริษัทฯ จึงพร้อมนำเสนอคอนเนกต์มีเดียซึ่งมีจุดแข็งช่วยลูกค้าได้หลากหลายด้วย เช่น ทาร์เก็ตลูกค้าแบบตรงจุดได้ ช่วยให้เกิดการรับรู้ สร้างประสบการณ์ ณ จุดขาย และซื้อสินค้าในที่สุด ที่สำคัญยังสามารถวัดผลได้อย่างแม่นยำ โดยที่ผ่านมาช่วยให้ยอดขายและจำนวนคนเข้าร้านเอ็กซ์เพรสเพิ่มขึ้นถึง 7-35% อีกทั้งยังสามารถเลือกโฆษณาในแต่ละสาขาได้ ขณะที่ราคาโฆษณาเฉลี่ยสูงสุดจะอยู่ในหลัก 1 แสนบาทขึ้นไป”
นายธีรเดช กล่าวต่อว่า การรุกสื่ออินสโตร์มีเดียใน “เทสโก้ โลตัส” ทั้งหมดนี้จะเป็นก้าวสำคัญที่จะทำให้ “ดันน์ฮัมบี้” ขยายการให้บริการไปสู่ธุรกิจค้าปลีกในแบรนด์อื่นๆ ต่อไป ภายใน 2 ปีหลังจากนี้ อย่างไรก็ตาม เชื่อว่ามูลค่ารวมของสื่ออินสโตร์น่าจะเติบโตขึ้นได้อีก แม้ว่า “ดันน์ฮัมบี้” จะเริ่มเข้ามาดูแล “เทสโก้ โลตัส” ครบทุกสาขาในปี 2558 ก็ตาม
ที่มา ASTVผู้จัดการออนไลน์
วันที่ 17 พฤศจิกายน 2557
“ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์” ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม ในฐานะหัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด
“ดันน์ฮัมบี้” เครือข่าย “เทสโก้ โลตัส” รุกสื่ออินสโตร์เต็มสูบ ทุ่ม 200 ล้านบาท ปี 58 ปูพรมพื้นที่ “เทสโก้ โลตัส” 1,800 สาขา จากเดิมบริหารเพียงโมเดล “เอ็กซ์เพรส” เท่านั้น เล็งเจาะค้าปลีกอื่นเพิ่ม ชู “คอนเน็คมีเดีย” อุดช่องว่างสร้างลูกค้า มั่นใจรายได้โตพรวด 6-10 เท่า
นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม ในฐานะหัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือ “เทสโก้ โลตัส” เปิดเผยว่า ดันน์ฮัมบี้เป็นหนึ่งในบริษัทที่ให้คำปรึกษาด้านการตลาดระดับโลกซึ่งดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมาเป็นเวลากว่า 8 ปีในการดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายของ “เทสโก้ โลตัส” ในรูปแบบ “เอ็กซ์เพรส” จำนวนกว่า 1,437 สาขา
ในปี 2558 ตั้งแต่เดือน ม.ค.เป็นต้นไป บริษัทฯ ได้รับมอบหมายให้เข้ามาดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายของ “เทสโก้ โลตัส” ทั้งหมดจำนวนกว่า 1,800 สาขา ประกอบด้วย ไฮเปอร์มาร์เก็ต 116 สาขา, เอ็กซ์ตรา 14 สาขา, ดีพาร์ตเมนต์ สโตร์ 36 สาขา, ตลาด (ซูเปอร์มาร์เก็ต) 187 สาขา และเอ็กซ์เพรสที่ดูแลอยู่ก่อนหน้าอีก 1,437 สาขา ภายใต้งบการลงทุนกว่า 200 ล้านบาทในการติดตั้งเครื่องมือ อุปกรณ์ต่างๆ มั่นใจว่าจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีก 6-10 เท่าตัวจากปัจจุบัน
การเข้ามาดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายทั้งหมดของ “เทสโก้ โลตัส” ครั้งนี้จะมาพร้อมผลิตภัณฑ์ที่ชื่อ “คอนเน็คมีเดีย” ประกอบด้วย Category Sponsorship, MOD sponsorship, Shelf, Off-shelf, Digital และ Integrated ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นการสร้างโอกาสให้แก่แบรนด์สินค้าในการลดช่องว่างโฆษณาระหว่างอะโบฟเดอะไลน์กับบีโลว์เดอะไลน์ ด้วยการขยายแคมเปญไปรอบร้านค้าด้วยรูปแบบที่หลากหลายทั้งดิจิตอล และนอนดิจิตอล เช่น จอแสดงผลดิจิตอลและเทคโนโลยี Augmented Reality (AR) ที่ทำให้ภาพที่เห็นเป็นแบบ 3 มิติ เป็นต้น ทั้งนี้เพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ลูกค้าอันนำมาซึ่งการซื้อสินค้าในที่สุด
“ปัจจุบันพบว่าลูกค้ากว่า 76% จะตัดสินใจซื้อสินค้า ณ จุดขาย โดยการที่ลูกค้าเห็นโฆษณา ณ จุดขาย 1 ครั้ง ช่วยให้ตัดสินใจซื้อเพิ่ม 1.1% เห็น 2 ครั้งช่วยให้ตัดสินใจซื้อเพิ่ม 1.9% และหากเห็นโฆษณาถึง 3 ครั้งจะยิ่งช่วยให้ตัดสินใจซื้อสินค้าเพิ่มขึ้นถึง 3.6% ดังนั้นสื่ออินสโตร์จึงถือเป็นสื่อโฆษณาที่มีบทบาทสำคัญ บริษัทฯ จึงพร้อมนำเสนอคอนเนกต์มีเดียซึ่งมีจุดแข็งช่วยลูกค้าได้หลากหลายด้วย เช่น ทาร์เก็ตลูกค้าแบบตรงจุดได้ ช่วยให้เกิดการรับรู้ สร้างประสบการณ์ ณ จุดขาย และซื้อสินค้าในที่สุด ที่สำคัญยังสามารถวัดผลได้อย่างแม่นยำ โดยที่ผ่านมาช่วยให้ยอดขายและจำนวนคนเข้าร้านเอ็กซ์เพรสเพิ่มขึ้นถึง 7-35% อีกทั้งยังสามารถเลือกโฆษณาในแต่ละสาขาได้ ขณะที่ราคาโฆษณาเฉลี่ยสูงสุดจะอยู่ในหลัก 1 แสนบาทขึ้นไป”
นายธีรเดช กล่าวต่อว่า การรุกสื่ออินสโตร์มีเดียใน “เทสโก้ โลตัส” ทั้งหมดนี้จะเป็นก้าวสำคัญที่จะทำให้ “ดันน์ฮัมบี้” ขยายการให้บริการไปสู่ธุรกิจค้าปลีกในแบรนด์อื่นๆ ต่อไป ภายใน 2 ปีหลังจากนี้ อย่างไรก็ตาม เชื่อว่ามูลค่ารวมของสื่ออินสโตร์น่าจะเติบโตขึ้นได้อีก แม้ว่า “ดันน์ฮัมบี้” จะเริ่มเข้ามาดูแล “เทสโก้ โลตัส” ครบทุกสาขาในปี 2558 ก็ตาม
ที่มา ASTVผู้จัดการออนไลน์
วันที่ 17 พฤศจิกายน 2557