ทีวีดิจิตอลยังไม่นิ่งรอคูปองแจกฟรีช่วยกระตุ้น

[brid.siriwan]

ทีวีดิจิตอลยังไม่นิ่งรอคูปองแจกฟรีช่วยกระตุ้น

พีพีทีวี ระบุ ผลพลอยได้จากการที่ คสช.เข้ามาจัดระเบียบทีวีดาวเทียม ส่งผลให้ช่องทีวีดิจิตอลเกิด ผู้ชมรู้จักมากขึ้น แนะ ปัจจัยกระตุ้นเม็ดเงินโฆษณาทีวีดิจิตอลมาจากการแจกคูปองกล่องทีวีดิจิตอลและการวัดเรตติ้งที่ชัดเจน

พีพีทีวี ระบุ ผลพลอยได้จากการที่ คสช.เข้ามาจัดระเบียบทีวีดาวเทียม ส่งผลให้ช่องทีวีดิจิตอลเกิด ผู้ชมรู้จักมากขึ้น แนะ ปัจจัยกระตุ้นเม็ดเงินโฆษณาทีวีดิจิตอลมาจากการแจกคูปองกล่องทีวีดิจิตอลและการวัดเรตติ้งที่ชัดเจน

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอกมีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด และผู้อำนวยการสถานีช่องทีวีดิจิตอลพีพีทีวี (PPTV) กล่าวว่า ในช่วงที่มีการติวเข้มรายการทีวีดาวเทียมของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับช่องทีวีดิจิตอล ส่งผลให้แบนด์วิธสัญญาณมีความคมชัดขึ้น และช่องขยะหายไปเยอะ คนไทยเข้าถึงช่องของบริษัทมากขึ้น ดังนั้น หากสถานการณ์ยังเป็นแบบนี้ มีการจัดระเบียบที่ชัดเจน อนาคตที่ทีวีดิจิตอลจะเกิดขึ้นนั้นจะเร็วขึ้นจากเดิมที่คาดการณ์ไว้

ยอมรับว่า จากภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมโฆษณาที่ติดลบมาโดยตลอดตั้งแต่ต้นปี ทำให้เม็ดเงินที่จะเข้ามาในช่องทีวีดิจิตอลไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ขณะนี้ต้องมีการทบทวนแผนการดำเนินงานทุก 2-3 เดือน เน้นจัดทำผังรายการให้นิ่ง และการแข่งขันตลาดทีวีดิจิตอลยังไม่สมบูรณ์ ส่วนหนึ่งมาจากมาตรการกระตุ้นการเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบดิจิตอลของ กสทช. โดยเฉพาะการแจกคูปองส่วนลดสำหรับซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลที่ยังไม่นิ่ง อีกทั้งการวัดเรตติ้งก็ยังไม่ชัดเจน ทำให้บริษัทวางแผนและซื้อสื่อไม่มีข้อมูลตัวเลขผู้ชมมาใช้วางแผนได้ทำให้เม็ดเงินโฆษณายังไม่เกิด ทั้งนี้ บริษัทฯ ตั้งงบการลงทุนด้านเนื้อหารายการปีนี้ 1,000 ล้านบาท.

ที่มา เดลินิวส์
วันที่ 27 มิถุนายน 2557